A universalização total da cobertura televisiva no Brasil transformou o horário eleitoral gratuito no canal formal mais importante de veiculação de propaganda política. Nesse sentido, o tempo de rádio e TV ao qual os partidos têm direito se tornou um recurso valioso que é disputado de forma agressiva pelos candidatos, sendo elemento importante para a decisão das coligações.
Até o momento, a chapa da ex-ministra Dilma Rousseff possui 8’03’’83 (PT-PMDB-PRB-PCdoB-PR). Serra está em segundo com 5’53’’76 (PSDB-DEM-PPS). Ciro Gomes conta com 1’11”14 e Marina possui apenas o tempo destinado ao PV, ou seja, 00’43”85.
Com o desenvolvimento do calendário eleitoral, os maiores partidos tendem a se alinhar (PP, PR, PTB, PDT e PSB, caso Ciro desista), mudando a distribuição de tempo entre os candidatos.
Mas atenção: não basta ter tempo de TV. Tem que saber utilizá-lo. Na campanha de 2002, Serra tinha exatamente o dobro do espaço destinado à chapa de Lula. Deu no que deu.
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